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播客行業再迎重磅激勵政策 荔枝的回聲計劃成色如何?

作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2020-10-01

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各大平台圍繞播客的競爭戰正在白熱化。9月25日,音頻平台荔枝上線了“回聲計劃”的2.0版本,該計劃是荔枝麵向所有內容創作者推出的長期項目。本次回聲計劃麵向各類內容創作者,比如播客、圖文創作者,音頻愛好者,MCN等等,隻要入駐荔枝發布音頻,就可參與回聲計劃2.0。

根據官方介紹,升級後的回聲計劃將根據創作者不同階段的需求,提供多方麵、針對性的扶持,貫穿全年,幫助內容創作者獲得更廣闊的發展空間。上線僅三天,全平台有超過1萬名主播參與,另外新增2000名新播客主播入駐荔枝。

可以看到,在短視頻平台如日中天的當下,在播客方麵,扶持計劃也在不斷完善與進化。

對於平台來說,播客(主播)作為行業的核心資源,誰能獲得更多的獨家播客,就意味著誰能在行業內擁有更多的話語權,在同一賽道上,無論是“老玩家”荔枝、喜馬拉雅,還是新入局卻引發關注的小宇宙,都在不斷完善自身的產品與商業模式,以支撐起播客圈的需求。

播客圈“用腳投票”?荔枝激勵金政策足夠動人

就在荔枝上線“回聲計劃2.0”當天,網易雲音樂也公布開通社交板塊“播客雲圈”,簡而言之,就是從原來做關注音樂人社區動態的“雲村”,拓展至播客圈。稍早前,喜馬拉雅APP正在內測“時刻文稿”功能。而據媒體一財近日報道,播客商業化嚐試在不斷湧現,天貓等大廠也紛紛湧入這一新賽道。

作為以UGC音頻內容為主的平台,內容創作者的成長成為荔枝這樣的平台的重中之重。此次回聲計劃2.0的推出,尤其是計劃中體現的“重點關注創作者們不同發展階段的不同需求,持續進行針對性的扶持”,顯然就是這種平台戰略下的自然選擇。

觀察荔枝對外的激勵政策可以發現:流量與現金激勵成為直接發力點,線下聚攏資源的的播客沙龍也成為平台的推進重點,而針對不同級別、不同發展階段的播客,使用不同的激勵手段,且完善播客和聽眾之間互動、了解的功能。隨著扶持計劃“門檻”變低,意味著素人、有誌成為播客的泛內容創作者能夠在荔枝獲得更多曝光機會。

話不多說,首先談談荔枝回聲項目的 “創作收益激勵金”政策,目前按有效播放量折算收益,非獨家簽約主播為萬次播放5元,獨家簽約主播為萬次播放10元。荔枝官方同時強調,創作收益激勵金規則目前還在試行階段,相關的收益匯率會有動態的優化調整。

話音剛落,9月30日,荔枝就對外公布,回聲2.0將在國慶假期(10月1日至8日)實行“創作金限時翻倍不封頂”活動。翻倍後,獨家主播萬次有效播放量達到50元,非獨家主播則有25元。

“這一標準的設立,主要是希望讓我們主播的發力方式更直接且更聚焦。”荔枝提到。

那麽,這樣的激勵金政策足夠吸引人麽?且在行業內的“成色”如何。

根據公開信息梳理,各大音視頻平台的萬次播放量的分成標準浮動較大,在1至20元之間。在頭條,隻針對視頻類,目前原創1萬播放12-20元左右,非原創1萬播放量價格要低很多大概在4元左右。另外,創作者還要考慮視頻製作的精力和成本;企鵝媒體平台,原創獨家在10至15元之間,非獨家則在1至5元之間浮動。而今年4月喜馬拉雅公布的“春生計劃”,隻提到了10億流量扶持等激勵手段,並沒有直接提及具體的激勵金。

可以說,荔枝的激勵金政策跟短視頻行業相比,雖然不是屬於拔尖的存在,但在播客圈內也足夠誘人。“如果單純看國慶期間的限時翻倍活動,播客很難不想來分一杯羹。”一位專注播客圈的專業人士提到。

據了解,隨著回聲計劃的不斷推進,未來荔枝還將落地更多的變現方式,計劃放開所有主播的付費權限申請,簡化成長與孵化路徑。“隻要擁有好的播客內容,皆可提前進入付費內容賽道”。

激勵金之外 荔枝扶持還重在“多樣化”

此前,荔枝也曾嚐試推出扶持計劃。2019年6月,啟動了播客扶持季;同年八月啟動的回聲計劃1.0,目標群體從音頻擴展為短視頻、文字等領域的內容創作者。加入荔枝,通過音頻內容創作,獲得扶持獎勵。數據顯示,大凱說、北京話事人等荔枝站內優質主播在去年回聲計劃的收益近10萬。

今年第二季度起,荔枝推出了月度“菁英榜”計劃、“活力新聲發現計劃”和“閃耀新星”等活動。同時,荔枝還邀請了著名的音樂製作人來對“荔枝音樂紅人”節目中的優秀創作者進行編曲製作方麵的指導,定期邀請優質主播探訪總部等。8月份,荔枝就邀請站內頭部主播、怡樂電台主理人張誌遠探訪集團總部,並做線下交流分享會。

觀察播客行業會發現,基於各家平台調性與內容生態的不同,圍繞播客的具體動作,除了固定的流量、現金以外,平台之間也體現出了差異化。

作為以UGC音頻社區為主的音頻平台,荔枝更注重社區氛圍的搭建,作品的受眾群體也比較“純粹”,粉絲的粘性自然更高。例如,在播客MCN打造上,荔枝還將聚合盡可能多的優質創作者來進行內容搭建,打造特色的精品欄目,提升付費內容的銷量。一直以來,荔枝站內主播與粉絲間的良好互動,為上述的激勵政策提供了合適的土壤條件。

這背後,也是荔枝對互動玩法的研究不斷精進。回聲2.0還將全麵升級創作者數據中心。這其中包括設立主播指數,播客可在後台了解更新頻率、粉絲增長和互動活躍、作品流量等維度。而在內容數據體係化方麵,則是利用AI賦能,開放粉絲數據,細化播客數據,精準定位粉絲群體的行為喜好,以此對播客的內容創作和變現提供平台性的支持。

此外,荔枝還專門針對新主播進行了“流量冷啟動機製”,即對新入駐且參與回聲計劃的主播進行流量扶持——30天內助力優質新手主播漲粉5000+。

此次扶持計劃,荔枝也啟動了線下播客沙龍活動,屆時荔枝會利用平台多年的積累,通過聚攏資源、邀請優質播客,在北京、上海、廣州等地暢談播客的現狀和未來,共同剖析行業熱點與痛點,傾聽內容創作者的心聲。

總的來說,荔枝將從變現服務體係、落地播客沙龍、流量扶持計劃與創作者數據中心的升級搭建等四個維度進行多方麵的扶持——方式足夠多元,總有一款適合播客。

在播客圈,流行著一個說法:絕大多數新成立播客的存活期隻有七個月,原因在於得不到聽眾與客戶中任意一側的正反饋。特別是對於那些中小播客來說,選擇遠比努力重要,如果選擇了一個適合自己的平台,就意味著將會獲得更多的職業發展機會。

同時,隨著傳統音頻產業鏈條被打破、線上流量競爭加劇,也在倒逼各家平台在宣發資源扶持、現金補貼等多方麵進行升級,對於播客也是好事,有了平台官方助力,能夠幫助更多的中小播客甚至新入場的播客們實現崛起。




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